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iPhone成3G产业链兴奋剂 苹果谷歌改变手机格局

2011-01-03 16:31:19来源:遛天津编辑:小梦
摘要:  2010年9月29日下午,三里屯苹果店暂停营业,门外站满了不愿离去的市民。当天,由于担心安全问题,三里屯苹果店暂停iPhone4的销售。本报记者孙纯霞摄   从彻夜排队

  2010年9月29日下午,三里屯苹果店暂停营业,门外站满了不愿离去的市民。当天,由于担心安全问题,三里屯苹果店暂停iPhone4的销售。本报记者 孙纯霞 摄


  从彻夜排队、一机难求,到剪卡大战、水货横生,再到机卡分离、天价流量,这一年,围绕iPhone产生的话题不绝于耳。每一次,都让外界对这款3G时代的明星产品感慨良多。


  去年,中国联通引进iPhone 3GS,第一次将正版的iPhone产品带入了国内。没有按键、没有翻盖,在“改变一切”的概念刺激下,无论苹果迷还是跟风者,第一次大范围感受了智能手机的魅力,也为日后的一发不可收埋下了足够的伏笔。


  今年9月,苹果的合作伙伴中国联通,启动了前所未有的品牌传播力度,为iPhone 4上市前后做铺垫。预约订购、千人排队,在销售方的助推之下,越来越多的人加入了追逐iPhone 4的大军。


  拿联通版iPhone 4来说,尽管一再断货,上市三个月来,iPhone 4的销量已经接近60万部,而且还有10万已经预约的用户仍在排号等待。不管是饥饿营销还是市场疯狂,在通信行业向数据业务转型的背景下,一款明星终端对市场的震撼,也给行业带来求变的动力。


  购买iPhone 4的消费者,绝大多数是高端人群和时尚人群,也是消费市场的主力军。一位运营商高层感慨,每次坐飞机,头等舱的乘客拿iPhone 4的比例非常高。


  在地铁、机场,时不时就能看到有人正在用iPhone上网、打游戏、看书。在微博上,好多名人发的微博都显示“来自iPhone客户端”。客观地说,iPhone就是一个明星,尤其在3G时代,它让用户感受到原来手机也是可以这么玩的。


  眼下年关将至,iPhone系列正是商家抽奖、单位年会、楼盘销售的最好礼品。


  似乎是在不经意的状态下,购买苹果的产品,总是伴随着“抢购”的身影。在充分的市场经济环境下,很难想象居然还有一件产品是拿钱都买不来的,iPhone就是。


  ■产业影响


  市场模式被重新定义


  记者多次走访中关村、百脑汇,iPhone引发的效应在这里体现得更加明显。


  在中关村,数千家商铺几乎每家都有iPhone及其衍生产品销售,大到“水货”机,小到外壳、贴膜、破解、应用下载,一应俱全。在淘宝上输入“iPhone外壳”,就有17万个搜索结果。中国联通甚至为了打击“机卡分离”的黄牛,还专门出台了新版的iPhone用户协议。


  在终端销售市场背后,是多产业链的支撑。由于产品供不应求,有专门的买家从香港拿货,并雇用数量庞大的“水客”以蚂蚁搬家的方式将iPhone 4运到深圳,再集中发货到全国各地,加价销售。


  苹果公司就像一个横空出世的剑客,一剑刺中了传统手机巨头的胸口。实际上,iPhone带来的,远不止围绕iPhone活跃起来的相关产业链,而是对整个智能手机市场的启迪。


  苹果的App Store(应用商店)模式,在全球范围内引起了大规模的效仿。在国内,三大运营商均先后推出了自己的应用商店,并采用和开发者分成的模式,极力丰富各种应用,以此吸引3G用户。


  除了模式上的效仿,各厂家对于“触摸屏”的钟爱,也达到了前所未有的程度,无论三星、LG等巨头,还是华为、中兴、爱国者等国内领先企业,都着力打造触摸屏的新品。


  最新数据显示,我国的3G用户已经超过4000万户。iPhone就像是兴奋剂,给我们未来的3G生活带来想象。
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